“新中式”（含服饰✿◈ღღ、黄金珠宝✿◈ღღ、香妆✿◈ღღ、茶饮等）市场规模近5年快速增长k8凯发国际登录✿◈ღღ，2024年突破9500亿元✿◈ღღ。“新中式”渗入诸多消费细分领域✿◈ღღ，形成以文化价值驱动增长新范式

　　3月的最后一个周末✿◈ღღ，上海某摄影工作室的主理人一天内接了4个毕业照拍摄订单✿◈ღღ，“其中3个订单是学士服和汉服一起拍”✿◈ღღ。该主理人透露✿◈ღღ，近两年汉服✿◈ღღ、国风连衣裙等“新中式”套装成为最受青睐的毕业季拍摄服装✿◈ღღ。在小红书上✿◈ღღ，关于“新中式”的笔记已上千万✿◈ღღ。

　　在近期举办的上海时装周东方新中式2025春系列活动会场✿◈ღღ，中时文创研究中心执行秘书长乔晨鑫介绍✿◈ღღ，“新中式”（含服饰✿◈ღღ、黄金珠宝✿◈ღღ、香妆✿◈ღღ、茶饮等）的市场规模近5年快速增长✿◈ღღ，2024年已突破9500亿元✿◈ღღ。

　　从茶✿◈ღღ、香✿◈ღღ、花✿◈ღღ、琴到画✿◈ღღ、乐✿◈ღღ、舞✿◈ღღ、服✿◈ღღ，“新中式”渗入诸多消费细分领域✿◈ღღ，形成以文化价值驱动增长新范式✿◈ღღ。

　　摄影师们经历的“新中式”热并非个例✿◈ღღ。在某电商平台搜索“新中式”✿◈ღღ，不少服饰单品销量超过1万件✿◈ღღ。

　　某视频平台时尚区负责人姜南介绍✿◈ღღ，2024年该平台“新中式”相关视频播放量近100亿✿◈ღღ，互动弹幕量超100万✿◈ღღ，“新中式”等关键词搜索量近1亿✿◈ღღ。“消费者不仅为国风服饰买单✿◈ღღ，更认可其承载的美学意义和文化价值✿◈ღღ，这是文化自信的直观表现k8凯发国际登录✿◈ღღ。”中国服装协会专职副会长杨晓东说✿◈ღღ。

　　创立于2009年✿◈ღღ、以中国古法黄金工艺为特色的老铺黄金海派甜心2✿◈ღღ，将花丝镶嵌✿◈ღღ、错金等国家非物质文化遗产融入当代设计✿◈ღღ，2024年度实现销售收入97.95亿元✿◈ღღ，同比增加166.4%✿◈ღღ。世界黄金协会的调研显示✿◈ღღ，2024年古法金饰品是最受国内消费者青睐的黄金饰品✿◈ღღ。

　　有88年历史的“国民品牌”三枪✿◈ღღ，联名故宫✿◈ღღ，推出贴身及家居服“大内高手”系列✿◈ღღ，虎旗✿◈ღღ、十二章纹等宫廷元素的植入成功“出圈”✿◈ღღ，将东方剪裁和设计融入产品中✿◈ღღ，其在比利时和越南开设的海外门店✿◈ღღ，在当地好评如潮✿◈ღღ。

　　上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐说✿◈ღღ，“新中式”承载的生活美学是一种始终未断裂的文化传承✿◈ღღ，更是年轻一代对传统美学的自我表达与创新践行✿◈ღღ。

　　尽管“新中式”风的市场规模已接近万亿元✿◈ღღ，但其在全国社会消费品零售总额中的占比尚不到2%k8凯发国际登录✿◈ღღ，仍具有广阔的发展空间✿◈ღღ，一些商家跃跃欲试✿◈ღღ，筹谋在这一市场大展拳脚k8凯发国际登录✿◈ღღ。

　　多位业内人士指出✿◈ღღ，符合“新中式”审美的产品开发✿◈ღღ，内核仍离不开技术和工艺创新✿◈ღღ。当前海派甜心2✿◈ღღ，“新中式”潮涌✿◈ღღ，面临突破审美疲劳✿◈ღღ、深耕文化内涵等挑战✿◈ღღ。

　　B站百大UP主✿◈ღღ、独立设计品牌主理人陈馨莹说✿◈ღღ，过去三年部分电商平台的女装退货率达60%✿◈ღღ，其中不乏一些“新中式”产品✿◈ღღ。这意味着直播间百万销售额的背后✿◈ღღ，真实营收可能不足三成✿◈ღღ，一些商家无法盈利✿◈ღღ。

　　多位业内人士指出✿◈ღღ，入局者首先要打破行业“GMV（商品交易总额）幻觉”✿◈ღღ，回答好如何培育核心竞争力的问题✿◈ღღ。

　　如何以设计创新破解消费者“审美疲劳”？从网络购物平台上看✿◈ღღ，目前“新中式”服装款式较多体现为盘扣✿◈ღღ、立领✿◈ღღ、马面裙等元素的组合✿◈ღღ，“三板斧”的设计逻辑之下✿◈ღღ，市场产品的区分度不高✿◈ღღ，覆盖的价格区间也高度重叠✿◈ღღ，单品多在100至300元✿◈ღღ，套装多在300至500元✿◈ღღ，性价比成为消费决策的主导因素✿◈ღღ，尚缺能“出圈”的品牌✿◈ღღ。以创新突破“三板斧”✿◈ღღ，塑造差异化的品牌形象✿◈ღღ，才能脱颖而出k8凯发国际登录✿◈ღღ，实现价值跃升✿◈ღღ。

　　如何深挖文化资源✿◈ღღ，避免跟风✿◈ღღ。以新中式服装的核心面料为例✿◈ღღ，随着“新中式”服装的走红✿◈ღღ，宋锦✿◈ღღ、香云纱等高端中式面料价格飞涨✿◈ღღ，部分商家以“宋锦”“非遗”为噱头销售化纤仿品✿◈ღღ，影响了消费者体验感✿◈ღღ。

　　上海纺织博物馆馆长贾一亮认为✿◈ღღ，过去较长一段时间✿◈ღღ，纺织服装企业缺乏对中国传统文化的挖掘✿◈ღღ，出现“新中式”热潮下面料创新不足✿◈ღღ、款式设计同质化现象✿◈ღღ。中国传统文化中✿◈ღღ，诗词意境✿◈ღღ、哲学隐喻等深层次文化资源可以赋予服饰和面料广阔创新空间✿◈ღღ，亟待系统性开发✿◈ღღ。

　　如何起于潮流而不被热潮吞噬✿◈ღღ，尤其不在资本关注中“迷路”✿◈ღღ。“新中式”吸引了各路资本关注✿◈ღღ，资本可以助力品牌成长✿◈ღღ，也可能带来催熟效应✿◈ღღ。一些“新中式”品牌就经历过潮起潮落✿◈ღღ。比如✿◈ღღ，曾经红极一时的“新中式”点心潮牌虎头局渣打饼行✿◈ღღ，凭借国风装修和“新中式烘焙”概念大放光彩✿◈ღღ，资本助力下✿◈ღღ，门店开到多个一✿◈ღღ、二线城市✿◈ღღ，成为排队也要买的网红消费品海派甜心2✿◈ღღ。然而快速扩张后✿◈ღღ，产品没能形成核心壁垒✿◈ღღ，消费者复购率有限✿◈ღღ，加上门店管理没有跟上✿◈ღღ，品牌主打“现烤现卖”模式成本居高不下海派甜心2✿◈ღღ，经营陷入困境✿◈ღღ，最终接连闭店✿◈ღღ。

　　能图资本创始人熊芬认为✿◈ღღ，“新中式”产品市场关注度很高✿◈ღღ，但企业还是要从产品本质出发培育核心竞争力✿◈ღღ，不能仅仅跟随潮流✿◈ღღ，追求概念✿◈ღღ、浮于表面✿◈ღღ。

　　成功的“新中式”产品✿◈ღღ，既要拥有足够强大的文化内核✿◈ღღ，又要具备符合现代审美的创新表达✿◈ღღ。从平台到创业者✿◈ღღ，从商业界到文化界✿◈ღღ，从业者们积极探寻破局之道✿◈ღღ。

　　东方国际集团旗下上海纺织时尚产业发展有限公司总经理王露说✿◈ღღ：“作为中国最大的纺织品外贸集团之一✿◈ღღ，东方国际链接了众多合作伙伴✿◈ღღ，构建新中式全产业链协同生态✿◈ღღ，促进新中式面料研发生产✿◈ღღ，推动传统手工艺向工业化✿◈ღღ、规模化进阶k8凯发国际登录✿◈ღღ。”

　　该公司联合B站✿◈ღღ、中时文创研究中心及上海纺织博物馆共同发起“传灯行动”✿◈ღღ，搭建老字号品牌与新媒体平台合作的桥梁✿◈ღღ，跨界合作挖掘中国传统元素✿◈ღღ，让中国传统文化以更加时尚✿◈ღღ、潮流的形式呈现在全球观众面前海派甜心2✿◈ღღ。

　　针对“新中式”服装的同质化✿◈ღღ，陈馨莹提出区域特色化发展路径✿◈ღღ。苏杭品牌可深挖江南丝绸的婉约美学✿◈ღღ，开发丝绸系列✿◈ღღ；西北设计师则可以采用羊毛毡等本地材料✿◈ღღ，依托地域文化差异性打破同质化✿◈ღღ。

　　在本届上海时装周秀场上k8凯发国际登录✿◈ღღ，三枪品牌将航天领域的面料技术通过功能简化和材料优化✿◈ღღ，渗透到日常服饰中✿◈ღღ。“满足更高要求和更严格标准的航天科技材料✿◈ღღ，能满足某些特定场景下的服饰功能需求✿◈ღღ，航天技术转民用还有很大空间✿◈ღღ。”中国第一代飞天舱外航天服责任总设计师李潭秋说✿◈ღღ。

　　从投资逻辑出发✿◈ღღ，乔晨鑫认为品牌建设的终极命题在于价值内核的锻造✿◈ღღ，“提升品牌价值✿◈ღღ，一是文化✿◈ღღ，二是科技”✿◈ღღ。

　　多位受访人士认为✿◈ღღ，从追逐热潮走向理性深耕✿◈ღღ，从符号堆砌转向精神共鸣✿◈ღღ，才是“新中式”风穿越周期的真正密钥✿◈ღღ。凯发K8官网✿◈ღღ。k8凯发数位裁切✿◈ღღ，